Case Apsen: como 21 colaboradores viraram creators e somaram 65 mil views

A Apsen Farmacêutica, empresa consolidada no mercado brasileiro e reconhecida pelo compromisso com inovação, queria ampliar a presença digital e deixar o marketing mais orgânico e autêntico. O caminho escolhido foi ativar os próprios colaboradores como influenciadores internos. Uma estratégia assim exige controle, eficiência e mensuração.

Com o Buzzcreators no centro da operação, a Apsen engajou 21 colaboradores, criou 8 campanhas e gerou 90 publicações, que somaram 65.066 visualizações. E a equipe conduziu tudo isso com mais agilidade e clareza.

Qual era o desafio da Apsen?

Antes do Buzzcreators, a gestão das campanhas era manual e dispersa. O controle dependia de planilhas, prints, trocas de e-mail e relatórios fragmentados, o que gerava três problemas:

• Perda de tempo e retrabalho: a equipe gastava horas consolidando dados e buscando métricas em fontes diferentes.
• Pouca visibilidade: sem um painel centralizado, era difícil saber como cada campanha estava performando e corrigir o rumo rapidamente.
• Dificuldade de escalar: cada campanha nova e cada influenciador que entrava no processo aumentavam o trabalho manual.

Somados, esses pontos limitavam o potencial das campanhas e prendiam o time em tarefas operacionais que consumiam a energia que deveria ir para a estratégia.

Como a Apsen estruturou a operação?

A Apsen adotou o Buzzcreators como plataforma central de todo o seu marketing de influência. O trabalho seguiu quatro frentes:

1. Planejamento das campanhas internas. Os influenciadores eram colaboradores, num modelo de employee advocacy, com foco em divulgar os produtos da marca com autenticidade e conexão com o público da Apsen.
2. Execução centralizada. Gestão dos influenciadores, briefings, aprovação de conteúdos, acompanhamento das publicações e extração de relatórios passaram a acontecer na plataforma.
3. Dados contínuos e relatórios automáticos. Visualizações, engajamento, alcance e outros KPIs passaram a ser coletados automaticamente, sem montar planilha.
4. Ciclos de melhoria. Com os dados em mãos, a equipe fez ajustes estratégicos e operacionais rápidos, para que cada nova campanha pudesse ser melhor que a anterior.

Quais foram os resultados?

Indicador	Resultado
Colaboradores engajados como influenciadores internos	21
Campanhas criadas	8
Publicações geradas	90
Visualizações	65.066
Eficiência operacional	Menos tempo gasto com controle e consolidação de dados
Apresentação de resultados	Mais facilidade e clareza para mostrar o desempenho internamente

O impacto também apareceu na rotina: mais produtividade, menos tarefas operacionais repetitivas e um time livre para se dedicar à estratégia e à otimização contínua. A clareza dos dados ainda fortaleceu a percepção de valor da iniciativa junto aos stakeholders internos.

O que o case da Apsen ensina?

Ativar influenciadores internos pode trazer alcance e autoridade nas redes sociais. Para dar certo sem esforço excessivo, a estratégia precisa de ferramenta, processo e cultura alinhados.

Outro exemplo de colaboradores atuando como influenciadores é o case Eskala, marca de moda que coordena mais de 30 influenciadores do próprio time.

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Com o Buzzcreators, você contrata, gerencia e paga centenas de influenciadores com poucos cliques. A plataforma centraliza a operação do briefing ao pagamento, passando por aprovações e mensuração, e oferece diversidade de perfis, relatórios precisos, interface intuitiva e suporte ativo durante toda a campanha.

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Conheça o Employee Advocacy do Buzzcreators

Case publicado originalmente no blog da Buzzmonitor em 3 de novembro de 2025.